El mapamóvil

Esta semana se ha lanzado oficialmente Mappam, una start-up británica que tiene por objeto desarrollar el mercado de los geo-anuncios: comprar lugares clave para que los anuncios salgan en los mapas de Internet. Supimos de ellos la semana pasada a través de nuestros amigos de Nestoria, y nos dispusimos a adaptar Tagzania para el lanzamiento. Ya está. En el estreno de Mappam se ven sus anuncios en dos sitios de Internet, en OpenStreetMap y en Tagzania. Se ha anunciado que Plazes también participa, pero sus anuncios están en beta-testing de momento, según parece.

Hay cuatro elementos en Mappam:

• Anunciantes: te registras en Mappam y compras anuncios por posiciones para las campañas que quieras, lo mismo que compras palabras claves con Google Adwords.
  
• Red de distribución: sitios de mapas del mundo que quieran mostrar esos anuncios. Mappam dispone de posibilidades técnicas para Google Maps, Multimap, Yahoo Maps... una variedad de APIs. En esta red estamos ahora Tagzania y OpenStreetMap
• Público, quien visite nuestros mapas, vea anuncios y clique en ellos. Son dos clics, el primero para ver el anuncio, no es de pago; el segundo a la web del anunciante, dejará unos centimos en la cuenta de Mappam, y otros pocos centimos en la de Tagzania o el miembro de la red afiliada que sea.
• Mappam, intermediario de todo ello. ¿Hasta que Google salga y les quite el pastel? Bueno, trabajan sobre otras plataformas, Yahoo, etc...

Los anuncios de Mappam son pequeños iconos de 16 píxeles, no muy intrusivos. Puedes ver cómo salen en Santander, por ejemplo.



La pequeña m frente a la playa del Sardinero, eso es una promoción del propio Mappam, que ha colocado sus propios puntos por toda España. Clica en los puntos de Madrid, Andalucía... para ver esos puntitos. El aviso Advertise here sólo sale al pasar el ratón por encima, y el anuncio sólo se muestra tras el clic (ver pantallazo).

Los anuncios que se ven en España son de autopromoción de Mappam, pero por Inglaterra los hay de verdad. Esto es Horley, en la campiña inglesa, junto al aeropuerto de Gatwick. Hay una casita azul que corresponde a un anuncio de Nestoria (dos capturas). La misma posición, vista en OpenStreetMap, muestra el mismo anuncio, ya que el anunciante obtiene todo el tráfico distribuido de Mappam cuando compra una posición.