El mapamóvil

Antes de mi intervención la semana pasada en un curso de la UPV, asistimos a una charla muy interesante de Gumersindo Lafuente, el fundador de Soitu.es. Su planteamiento editorial y técnico es impecable, y el medio que están haciendo es bueno e interesante. Lo que no veo es cómo se va a rentabilizar. Me llamó la atención que Lafuente nos dijera que los media tradicionales están muy atados al poder. Y resulta que Soitu es %49 propiedad del BBVA: ¿Acaso no es poder el BBVA? Lafuente nos dijo que en este caso no, que es sólo un inversionista que ha hecho una inversión con interés económico, para obtener un retorno. Así será y me parece muy bien, pero, ¿cómo pinta ese retorno? Tienen 40 personas en plantilla, más su sistema de colaboraciones pagadas (con gente tan brillante como el dúo de Glotonia), lo que debe generar bastante gasto a cubrir con publicidad. Y, la verdad, los niveles de tráfico que necesitarán para que la publicidad llegue a pagar tanto sueldo se me antojan brutales.



Lafuente mismo nos habló de la depresión del gasto publicitario que ha supuesto Internet para el papel. Cómo 100 millones de gasto publicitario en papel hace 5 años, se han transfigurado ahora en 30 millones de gasto online. Yo creo que el gasto va a seguir reduciéndose, porque los modelos de publicidad online van a pasar de la impresiones, al pago por clic, y de ahí, a medida que avanzan el tracking de clics para ver las conversiones de visitas en objetivos, al pago por acción y conversión. Y si la publicidad pasa a medirse así en el futuro, ¿pago por objetivos? Me temo que para muchos, ese tipo de publicidad supondrá la ruina.

De momento parece que Soitu sobre todo saca publicidad de branding, pagada por aparición, que es en lo que están las grandes cuentas al parecer. Pero como las centrales de medios y sus clientes empiecen a rascar en la analítica, métrica y el traceo de visitas, el ascenso de la publicidad pagada por objetivos va a ser imparable. Creo que ése es el futuro de la publicidad online. Y con eso como principal ingrediente habrá que dar de comer a 40 personas. O con el grifo del BBVA.

Ayer tomé parte en la clausura del curso de Periodismo Digital de la UPV-EHU (en sus cursos de verano) en un diálogo conjunto con Luis Alfonso Gámez, bloguista de Magonia y periodista de El Correo, moderado por el profesor de la UPV Juan Velázquez.

Esta es mi presentación. Ya se que sin contexto apenas se entienden los ppt, pero por lo que cuesta publicarlo...

Defendí algunos puntos:

• Los blogs NO son periodismo.
• El blog con pretensiones (sea corporativo, de una red de blogs o englobado en un periódico online) debe demostrar su rentabilidad, y para eso necesita tráfico a raudales, lo que está muy crudo.
• Los sitios de eso que llaman periodismo ciudadano, ya pueden abjurar de ser mass-media, que no cuela: necesitan masa de tráfico para ser rentables, y por eso caen en esa obsesión SEO y en otros pecadillos (lo dijo ya muy bien Javier Cañada en este post que coincidió con el lanzamiento de Soitu).

La obsesión SEO toca también a los medios tradicionales. Puse un ejemplo gráfico de la nueva Home del Diario Vasco punto com. Fíjense en el title-line: Noticias de Gipuzkoa y Donostia... Captar clics, captar tráfico, aunque sea por confusión, aunque busquen a la competencia (el periódico Noticias de Gipuzkoa, en este caso, principal rival del DV en San Sebastián).



Y frente a todo eso, el blog sin pretensiones, del bloguista corriente, que no necesita ese tráfico. Ese bloguista puede bien conformarse con 15 lectores, lo que no quiere decir que carezca de ambición, que le pique la curiosidad por las estadísticas, que quiera más visitas, que le guste alimentar su ego. Lo que no necesita es un tráfico brutal para sacar dinero por adsense: puede prescindir de la obsesión SEO que acosa a tantos.

Ese bloguista corriente puede conectarse a la red con el desparpajo de Matthew Broderick en Wargames hace 25 años. Ver la lista de juegos de la red y optar por el más interesante, el juego de los grandes. Es divertido, te sale gratis, y no está claro que vayas a perder la partida contra Soitu...



He mencionado a Soitu un par de veces y es que creo que es una iniciativa importante en el panorama español. Y además, ayer mismo, antes de nuestra intervención, asistimos a una charla muy interesante de su fundador Gumersindo Lafuente. A ver si saco otro post sobre Soitu y Lafuente.

Ya avisé en abril que los GPS con datos de Teleatlas y el mismo Google Maps marcaban una autopista inexistente en cierto tramo de Gipuzkoa (la A-1 que pasa por el valle del Deba). Pues llegó el verano, y con ello se perdieron los turistas.

La empresa pública que gestiona la autopista, como recurso informativo de última generación, ha recurrido al A-4 pegado con celo, que ha aparecido en alguna cabina de cobro: mi colega Gari le sacó una foto a ese documento impagable.



También ja salido el tema en la prensa.

A finales de agosto voy a tomar parte en un curso de verano de la EHU-UPV en Donostia: Periodismo digital y metamorfosis en los patrones de consumo de medios. Mi intervención será en una mesa redonda el miércoles 27 de agosto: La influencia de la blogosfera: ¿información para microcomunidades o medio de comunicación de masas. Tomaré parte yo y Luis Alfonso Gámez, del blog Magonia; moderados ambos por Juan Velázquez, uno de los directores del curso.

El programa resumido (no copio las pausas, charlas en dos partes, sesiones de síntesis...) es el que sigue:

25 AGOSTO.

9:15 h “Los medios y la red: análisis de situación”
D. IÑIGO KORTABITARTE.
Digital Vasca. Donostia-San Sebastián.

10:45 h “Cómo será el consumo de medios en el año 2017
D. REINER MITTELBACH.
CEO de Ifra. Darmstadt. Alemania.

26 AGOSTO

9:15 h “La experiencia del grupo Vocento”
D. IÑAKI ARECHABALETA.
Vocento. Madrid.

10:45 h “La transición desde un periódico a una factoría de contenidos multicanal
D. TORRY PEDERSEN.
Grupo VG. Oslo.

27 AGOSTO

9:15 h “Periodismo ciudadano: ¿realidad o quimera? ¿Oportunismo o amenaza
D. GUMERSINDO LAFUENTE.
Soitu.es. Madrid.

12:15 h Mesa redonda: “La influencia de la blogosfera: ¿información para
microcomunidades o medio de comunicación de masas”
Modera: D. JUAN VELÁZQUEZ.
El Diario Vasco. Donostia-San Sebastián.
D. LUIS ALFONSO GÁMEZ.
Diario EL CORREO. Bilbao.
D. LUISTXO FERNÁNDEZ.
Ex periodista. Empresario de Internet. CodeSyntax. Tagzania. Eibar.

Esto será en el palacio Miramar de Donostia, la habitual sede de estos cursos. Sede ideal, si no fuera por la falta de wifi libre en el mismo: sólo de pago y dando explicaciones al personal, 12 euros por un bono telefónico de 24h. Ya he tomado parte este año en otra mesa redonda de estos cursos, fue sobre identidad vasca en los nuevos tiempos que corren. Fue en un curso de sociología, en euskera, y aquí hay una crónica de parte del mismo.

El buscador de casas Nestoria se ha expandido a Italia (blog), y próximamente, lo hará a Alemania. He estado vinculado a Nestoria y su equipo en el pasado, y sigo con interés cómo les va. Una startup con base en Londres, con un equipo muy compacto (poca gente, pero hábil y especializada), Nestoria dio el primer salto desde su base inglesa a España, y ahora van a por otros países europeos.

No creo que el desinfle inmobiliario reste potencial a los buscadores inmobiliarios. A muchos les urge vender. El quid está en aportar más valor dando posibilidades de venta al agente o portal que aparezca en los resultados con sus casas. Pero claro, si hay modo de monetizar ese valor que das. Veo a Nestoria muy centrado en eso en España: no me cabe duda que la coyuntura inmobiliaria es un acicate claro en el desarrollo del buscador en estos momentos. Y esas lecciones tienen aplicación en otros mercados, sin duda, a los que ya vas con un conocimiento bien testado.

De todos modos, quizás la situación no sea la misma en otros países: el olor a crisis es bastante general y global, pero me da que por ejemplo en Alemania hay más fortaleza económica, de modo que el mercado inmobiliario tiene allí otra pinta y perspectiva de evolución. Y en Italia, supongo que nunca faltará quien sueñe con una villa en la costa amalfitana...

Vuelta de tuerca de la noticia de la semana pasada. Comenté yo aquí y otros en OpenGeoData que Google iba a por Teleatlas y similares con su herramienta MapMaker.

En realidad, va a por ellos, oe, pero para ser su proveedor. El acuerdo para 5 años entre Google y Teleatlas (o su dueño, TomTom) contempla que Teleatlas usará los datos creados por los usuarios de Google, y al mismo tiempo, la cartografía comercial de Teleatlas se usará en Google Maps y Earth.

De modo que los usuarios pueden colaborar con Google, darle su contenido gratis renunciando a todos sus derechos, de modo que Google se lo pase a Teleatlas y TomTom te cobre 180 euros por la próxima renovación de la cartografía que vaya a necesitar el GPS de tu coche el año que viene.

El crowdsourcing de Google aplicado a los mapas no se ha estrenado con MapMaker, la herramienta que comentaba aquí. Antes lo hicieron para crear mapas en la India, pero de otro modo. Google trabajó con equipos seleccionados en varias ciudades indias que usaron herramientas privadas o creadas ad-hoc para el caso. Igualmente, parece que el contenido añadido por miles de usuarios a Google Earth mediante su BBS también se usó para determinar posiciones de infraestructuras urbanas (escuelas, hospitales, monumentos...)

En este artículo se explicaba un poco el asunto, y se menciona como Google podría llevar el sistema a África, por ejemplo. No se ha sabido más de estos intentos, pero se ha insinuado que la aparición hace poco de mapas más detallados en algunas ciudades de Kenia se ha hecho con el método indio.

El resultado de esos intentos de cartografía es hoy visible tanto en Google Maps, como en los sitios que usan el API, cosa que aún no ha llegado en el caso de MapMaker. He aquí las calles de Jaipur en el Rajasthan indio o Nairobi como ejemplo.

Pero ahora aparece MapMaker, que parece algo distinto y más ambicioso, quizás.

El geo-anuncio de esta semana ha sido el de la herramienta MapMaker de Google. Un sistema de adición y edición de cartografía, para ir que los usuarios vayan poblando los Google Maps de carreteras, callejeros, topónimos y demás.

Como OpenStreetMap. Casi. Falla la licencia. Dibuja mapas con Google, y lo que tú hagas será de Google (salvo la responsabilidad por los fallos, dicen aquí). OpenStreetMap ha sacado un comunicado del que copio algunos párrafos:

Los voluntarios de OpenStreetMap, el proyecto que está haciendo un mapa del mundo al estilo Wikipedia, declaran que el intento de Google de copiar el éxito de OpenStreetMap “se olvida de algo” – porque Google sigue mantieniendo un control estricto sobre los mapas.

Este lunes, Google lanzó el sitio web “MapMaker”, que anima a los usuarios a que ellos mismos dibujen las carreteras que faltan en el mapa – esto es precisamente lo que hace OpenStreetMap. Pero los parecidos terminan ahí, según dice Steve Coast, el fundador de OpenStreetMap.

“Cualquier persona puede usar los datos que nuestros voluntarios recogen”, explica. “ONGs, activistas, cartógrafos, programadores – todos ellos pueden usar nuestros datos de cualquier manera que deseen, sin coste alguno”. Ejemplos de estos usos incluyen un mapa diseñado para ciclistas, no para conductores; ficheros de mapas para cargar en navegadores GPS, mostrando caminos que a menudo faltan en este tipo de navegadores (...) “Pero si haces mapas con Google, solamente Google puede usar tus contribuciones”, continúa Steve. “Google es el propietario de todo tu trabajo. Esto es sólo una manera de que se ahorren el dinero que, de otra manera, pagarían a las compañías de datos cartográficos.”

MapMaker funciona en varios países del mundo, como por ejemplo Islandia. Sin embargo, los resultados de lo editado no se ven de momento en Google Maps, ni en los servicios que usan su API.

La nota complementaria de Open Geo Data menciona que Google, con esta medida, va en realidad contra los proveedores de cartografía digital que le cobran licencias, como Teleatlas o Navteq, no contra OSM, pero a mi me parece apreciable que lo haga disfrazándose de OSM, más o menos. Pero no, los puntos añadidos a Tagzania en Islandia sí son contenido libre y también los mapas dibujados en OSM. Pero el Reyjkavik de Google, es propiedad de Google.

El plug-in the Google Earth para ver la aplicación 3D en el navegador dejará de funcionar en los que instaléis Firefox 3. Sólo para Windows, y además, no es Firefox 2 o superior, sino, de momento, estrictamente Firefox 2.x

Es una pena. Como me respondió un lector, me pasé un poquito en tildar de flipante el asunto en mi anterior post.

Actualización, 30 de junio: Ya funciona con Firefox 3, sin necesidad de descarga de un nuevo plug-in.

Hemos implementado en Tagzania el nuevo API Google Earth para ver mapas en 3d directamente en el navegador, esa opción flipante que ya comenté la semana pasada. Sólo se ve descargándose un plug-in que funciona sólo en Windows, una pena, aunque se anuncian versiones Linux y Mac para el verano. Lo he probado mediante una virtualización de Windows XP en Ubuntu, y tampco se veía en el IExplorer allí embotado.

Ahora todas las vistas de Tagzania tienen su pestaña Earth, que es donde se ve el mundo tridimensional. Este pantallazo es del mapa del viaje alrededor del mundo que dos colegas eibarreses están dando. He aquí otro par de pantallas del Big Ben y el Parlamento británico en Londres.



Los nuevos mapas se pueden pegar. Vete a cualquier lugar de Tagzania y hazte con el código embed de pegado. Aquí están las torres de Arata Isozaki en Bilbao, por ejemplo.


Isozaki towers, Calatrava bridge map

El efecto es flipante. De verdad, merece instalarse el plug-in si estás con Windows. Hay para Firefox 2 o superior, y para IExplorer 6 y 7. El resto, pasaros por una pantalla windowsera a admirarlo un ratito.